top of page

Урок № 2 - Створення модного бренду - Оберіть нішу та ідентичність свого бренду

Початок власного модного бренду - це захоплююча пригода, але вона може бути трохи приголомшливою! У вас в голові виникає так багато чудових ідей! Так хочеться зроби і те, і те це ..... Спокусливо втілити їх усі в життя одразу, але повірте мені, це може бути непросто, особливо коли ви тільки починаєте, а ресурсів обмаль.

На фото дівчина із текстом Мої практичні висновки із побудови модного бренду

Коли я мріяла про свій бренд і навіть після того, як почала, мене так спокушало спробувати всілякі стилі. Спочатку я думала про створення базового одягу, який би сподобався всім. Але потім я зрозуміла, що так багато брендів вже роблять це. Здавалося, що я просто зливаюся з натовпом, замість того, щоб виділятися як унікальний дизайнер. На початку ми навіть спробували кілька спортивних дизайнів у стилі sport-chic, але я швидко зрозуміла, що це не моє, і створення таких дизайнів мене не драйвить...




Я вирішила позиціонувати свій бренд у середньому ціновому сегменті, зосередившись на високій якості та чудовому обслуговуванні клієнтів. Ми не хочемо, щоб нас знали як дешевий бренд, ні в наших продуктах, ні у відносинах з клієнтами.

Ми не хочемо, щоб нас знали як дешевий бренд, ні в наших продуктах, ні у відносинах з клієнтами.

Тож я вирішила змінити свій підхід. Замість того, щоб зосереджуватися на тому, що роблять інші бренди, або на тому, що просто в тренді, я почала думати про те, що мені дійсно подобається створювати. Саме тоді я відкрила для себе пристрасть до дизайну урочистого одягу (occasional wear). З того моменту я віднайшла себе, і це видно в нашому маркетингу та всьому, що ми робимо!


Я вирішила, що моєю нішею буде святковий одяг, з метою зробити так, щоб кожен клієнт відчував себе надзвичайно в моїх дизайнах. Наша колекція тепер включає сукні для всіляких особливих випадків, таких як коктейльні вечірки, весілля, випускні бали та багато інших чарівних моментів. Хоча, тільки наші клієнти можуть визначити, де і як носити наш одяг.

ДІвчина у вечерній сукні білого кольору, із плсіерованої тканини
Сукня "ШЕЛЛ" (SHELL) із останньої колекції

Визначення ідентичності вашого бренду надзвичайно важливе, але дотримання даної ідентичності ще важливіше! І повірте, це завдання непросте. Коли ви новий бренд, люди ще не знають вас. Потрібен час, щоб побудувати ідентичність вашого бренду і щоб люди впізнавали та запам'ятовували вас. Наприклад, наявність сильної ідентичності бренду для нас означає, що коли комусь знадобиться вбрання для особливої події, він подумає про вас в першу чергу, пов'язуючи всі повідомлення, які він отримав від вас або про вас з різних каналів комунікації (соціальних мереж, новин, модних показів тощо). Цього важко досягти, якщо ви намагаєтеся робити все підряд. Залишаючись вірним своєму бренду і його ідентичності, ви робите його унікальним, дійсно таким, що відображує ваше бачення, і таким, що запам'ятовується. Наявність сильної ідентичності модного бренду означає мати чітко визначену та унікальну сутність, яка відрізняє його від конкурентів та резонує з цільовою аудиторією. Це включає в себе:

  • Чіткий візуальний стиль: використання послідовних елементів дизайну, таких як логотип, кольорова палітра, типографіка та візуальні образи, які створюють впізнаваний вигляд бренду.

  • Унікальний голос бренду: послідовний тон та стиль комунікації, які відображають цінності та особистість бренду у всіх каналах взаємодії з клієнтами.

  • Яскраво виражені цінності та місія: чітке розуміння того, що бренд відстоює та яку мету він переслідує, що допомагає створити емоційний зв'язок з аудиторією.

  • Цілісна історія бренду: розповідь про походження, розвиток та майбутнє бренду, яка надихає та залучає клієнтів.

  • Послідовний досвід клієнтів: забезпечення високої якості обслуговування та вражень на всіх етапах взаємодії з брендом, від покупки до післяпродажної підтримки.

Визначення ідентичності вашого бренду надзвичайно важливе, але дотримання даної ідентичності ще важливіше! І повірте, це завдання непросте. 

Ринок переповнений різноманітними брендами, які пропонують величезну кількість дизайнів. Щоб виділитися серед конкурентів, важливо слідувати ідентичності вашого бренду. Це допоможе визначити вашу стратегію та уникнути багатьох помилок. Детальніше про це я розповім у наступних постах.


Як ви обрали свою нішу? Яким був ваш хід думок і як все змінювалося з часом? Ви робили якісь помилки, чи все вийшло відразу?


Будь ласка, поділіться своїм досвідом у коментарях або надішліть мені особисте повідомлення. Я буду рада почути вас!


З любов'ю, Кат Мій Інстгарам @iamkatkatik

43 перегляди0 коментарів

Comentários


bottom of page